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Hemos creado este tutorial para que aprendas a ver tus analíticas en las campañas que realices en Brantube, el lugar de los youtubers.
Si concretas una campaña de promoción con un youtuber registrado en BranTube podrás solicitarle los datos de analítica directamente aportados por Youtube para ese vídeo.
Los youtubers disponen de la opción de poder descargar en formato Excel los datos de los vídeos. Esto te puede ser de mucha información para conocer el impacto de tu campaña.
En el siguiente artículo puedes ver qué datos se pueden sacar directamente de Youtube y que el youtuber te puede proporcionar ➜ Datos de Youtube Analytics.
Podrás ver las fuentes de tráfico, retención de la audiencia, número de «Me gusta», países donde se ha reproducido el vídeo, y una larga cantidad de datos.
Conocer el impacto que ha generado la realización de una acción de marketing con influencers en youtube es de suma importancia para todas aquellas marcas que quieren invertir en este tipo de marketing de influencers, cuando se crea una campaña en Brantube se registran youtubers con un amplio número de seguidores o lo que llaman suscriptores, estos siguen al youtuber por que les gusta sus vídeos, el youtuber genera una confianza en el seguidor que no tiene comparación con otra red social, la imagen produce cercanía y proporciona confianza.
El mayor problema cuando se pone en funcionamiento una acción de marketing es la de obtener resultados, métricas que demuestren que la acción ha sido efectiva. Muchas marcas se apoyan en influencers para iniciar acciones pero se tiende a no remunerar al influencer por ello.
No se conocen detalles salvo los que proporciona la misma red social, son número que pueden proporcionar cierta satisfacción, así como sabiendo el grado de influencia de la persona encargada de la acción. Es cierto que tiene seguidores, pero no se valora el impacto en ellos.
Como ves en la siguiente gráfica el 69% de las marcas (rara vez o nunca) no suelen pagar al influencer por su trabajo, en algunos casos la remuneración es a base de entregar a cambio un regalo, el objeto del cual se va a realizar el vídeo (en el caso de youtubers) o la acción de marketing con otro tipo de influencer.
Fuente:Augure
Con Brantube se proporcionan métricas en las campañas, aparecen resultados y las marcas evalúan la acción pudiendo evaluar el coste de la inversión, hay que destacar el ROI positivo de este tipo de acciones de marketing con influencers.
Midiendo el impacto del influencer en Youtube
Cuando una marca accede a Brantube encuentra en su panel el avatar de los youtubers influyentes que se han registrado, en un primer vistazo puede ver los datos que proporciona Youtube de sus canales:
En Brantube tenemos registrado cientos de Youtubers influyentes que tienes miles de suscriptores, en la página donde están todos situados la marca puede visualizar a simple vista algunos parámetros que ayudan a conocer la importancia del youtuber, los datos numéricos no indican calidad sino cantidad, son una referencia, se visualiza un número de visitas medio en sus vídeos y un porcentaje por sexos.
En un post anterior se puede ver las gráficas con los porcentajes de origen de los suscriptores que posee el influencer en Youtube, ya sean demográficos o geográficos.
Pero los datos más importantes para las marcas son los que se proporciona al finalizar una campaña, durante toda la acción de marketing se le proporcionan datos analíticos de los resultados, esto es, cómo va en tiempo real la campaña, se accede al propio vídeo y al mismo canal de Youtube del influencer.
El panel de control por parte de la marca proporciona información actualizada y mediante correo se indica qué youtubers han aceptado realizar el vídeo de campaña.
La marca confirma según datos quien va a realizar el vídeo y cuando se indique el youtuber dará comienzo a su trabajo.
Una vez finalizado la grabación se le proporcionará por correo y en oculto la url del vídeo, la marca indicará al youtuber si tiene que hacer algún cambio o da por confirmado el vídeo.
En la siguiente imagen puedes ver los datos que proporciona según la analítica de los vídeos, en este caso es una campaña en la cual tres youtubers de influencia realizaban sendos vídeos para promocionar una aplicación.
Mostrando resultados de gasto
Se debe entender que cualquier aportación en una campaña de marketing de influencer no es un gasto si no una inversión.En la parte superior puedes ver el número de reproducciones totales de los vídeos.
Es la suma de los tres vídeos mostrados en la imagen.
Le sigue un datos relevante, el número de minutos que los vídeos han sido reproducidos.
El coste total de la inversión en los tres vídeos.
Y por último el coste por cada vídeo, la media del total.
Bajo cada vídeo se puede ver otros datos relevantes para la marca, junto a las reproducciones de cada vídeo aparecen el número de comentarios generados así como el número de «Me gusta» compartido. Si la persona que le ha dado al botón de «Me gusta» tiene sindicado su canal de Youtube con su Twitter aparecerá en el timeline, este hecho ayuda a viralizar aún más el vídeo.
Conociendo los datos se conoce el éxito de la campaña con influencers en Youtube, si quieres conocer cómo realizar una campaña efectiva en Brantube entra en el post donde explicamos cómo hacer buenas campañas con influencers en Brantube.
Midiendo la campaña en Brantube
Te mostramos también en tu panel de control de Brantube cuando inicias una campaña los datos relativos a ella, como te mostramos en la imagen inferior podrás ver las propuestas recibidas para realizarla, los vídeos en producción, los vídeos finalizados y el gasto efectuado.
Con todos los datos que te mostramos de tus campañas con Brantube puedes medir el impacto, analizar los datos producidos por el vídeo, los gastos que supone la inversión, la media de gasto por cada vídeo, monitorizar en tiempo real las campañas activas, controlar a los youtubers que se inscriben en la creación de tu campaña entrando y viendo sus analíticas en Youtube, la actividad en redes sociales mostrada por la interacción de los comentarios y «Me gusta», tiempo de reproducción de los vídeos de tus campañas, etc, etc…. y todo ello para saber donde, cómo y cuando debes invertir en un youtuber influyente.
En este vídeo puedes ver como se presentan los datos de analítica a las marcas.
Crees que las analíticas son importantes para conseguir hacer crecer tu canal en Youtube, aporta tu comentario….
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