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Una de las ventajas de realizar marketing con influencers en Youtube es el mejorar el posicionamiento en buscadores SEO preferentemente en Google.
Mejorar la relevancia de una página web de aterrizaje que un influencer promociona es el objetivo de mostrarte en este post.
Como sabes Youtube es una parte de Alphabet Inc. la empresa matriz de Google y hay unas ligeras ventajas respecto a otras plataformas de vídeo, además de que el pagerank (término que ya no se usa) de Youtube es el mayor que se puede tener.
Cómo mejorar el posicionamiento SEO con influencers en Youtube Clic para tuitearPor supuesto que hay otras páginas web que tienen esa autoridad de dominio (100 en MOZ) similar a Youtube (Wikipedia p.e.) pero cuando se muestra un contenido en formato de vídeo y/o se puede embeber esa vídeo dentro de artículo de un blog o periódico online, siempre se mejora la relevancia de la url, ya sea en la descripción mediante un enlace “nofollow” o directamente escribiendo la dirección del dominio en el navegador.
Los vídeos pueden rankear en tres SERP´s (página de resultados de un buscador).
- Youtube
- Google vídeos
- “Todo” Google
Las tres son independientes pero presentan muchos resultados comunes, las mayoría de veces son los primero resultados los que se presentan de igual manera, en Youtube sólo se presentan resultados de Youtube y en Google vídeos se presentan resultados además de Youtube de otras plataformas o vídeos marcados.
Te vamos a indicar algunas maneras para mejorar el SEO para tu página de aterrizaje o landing page utilizando el poder de un influencer marketing en Youtube.
Podemos utilizar estrategias de posicionamiento SEO en dos niveles.
- A nivel de posicionar los vídeos, SEO en Youtube.
- A nivel de recibir visitas para mejorar el SEO de la página de aterrizaje. O mejorar el posicionamiento SEO utilizando un influencer en Youtube.
Los vídeos son un formato muy próximos a los usuarios que los ven, transmiten familiaridad (al habla un amigo), los youtubers han construido una comunidad de seguidores fieles a los cuales les entrega contenidos que les son de interés.
No se pueden catalogar de publicidad intrusiva, es una recomendación que el youtuber entrega a sus suscriptores de manera gratuita, aunque no de manera desinteresada, en algunas ocasiones hay un interés. La grabación de promociones es un hecho que los youtubers y sus seguidores han aceptado. En muchas ocasiones esos seguidores también son youtubers.
Llevar tráfico a la web desde la descripción
SEO on page
La descripción en los vídeos de Youtube (SEO on page) es un espacio donde colocar un texto que la araña de Google/Youtube lee y recorre indexando las palabras clave que en ese espacio se escribe. La mayoría de youtubers no aprovechan la descripción para realizar SEO, lo utilizan para promocionar sus redes sociales y colocar enlaces salientes hacia ellas.
Les dan relevancia a sus propias redes sociales, muy pocos disponen de páginas web donde realizar monetización de productos.
Llevar tráfico desde un vídeo de Youtube hacia un espacio web puede ayudar, y mucho, a realizar una conversión, es decir, una venta. Qué mejor manera que mejorar el posicionamiento SEO utilizando a un influencer en Youtube.
Como te hemos indicado anteriormente son enlaces “nofollow”, el jugo de popularidad de Youtube no se pierde por este tipo de links activos, pero a nivel de posicionamiento SEO son necesarios.
Dentro de cualquier estrategia SEO hay que conseguir ambos tipos de enlaces, los”dofollow” y los “nofollow”. Tiene que haber una naturalidad cuando el algoritmo de Google lee los backlinks hacia una web.
Los enlaces activos desde las descripciones de los vídeos de Youtube entregan visitas cualificadas con alta retención.
Si te interesa posicionar los vídeos subidos a Youtube puedes ver el post de SEO en Youtube. Un post donde además de lo aquí mostrado te recomiendan herramientas para encontrar las palabras clave adecuadas y con ellas aumentar las visitas mediante técnicas de posicionamiento SEO.
Enlaces internos
Se pueden insertar intervalos de tiempo donde se marca el minutado del vídeo por segmentación relevante, es decir, se colocan minutos y segundos donde el usuario al clickear sobre él puede visualizar directamente el minuto y segundo marcado.
Estos minutos y segundos son enlaces activos, realizan una acción que es de interés, insertamos una pequeña descripción de lo que pasa dentro de este espacio temporal.
Debes saber que esa descripción son palabras clave que Youtube tiene en cuenta, es información que interesa al espectador de tu vídeo.
Mención en los vídeos
Los mismos youtubers cuando realizan una campaña de promoción de una marca la suelen mencionar dentro del propio vídeo, esta llamada a la acción motiva una visita hacia la página web nombrada, es una visita directa, sin pasar por enlace.
Los espectadores del vídeo retienen el nombre de la marca/producto y lo escriben directamente en el navegador.
No hay un enlace directo que el algoritmo de Google puede leer y por tanto no se experimenta una estrategia de enlaces entrantes (backlinks) a ninguna página web.
La gran mayoría de Youtubers aplican esta mención en sus vídeos con el fin de motivar la visita. Pero también (si se acuerda con la empresa) se puede insertar un enlace activo desde la descripción. Se consiguen las dos maneras de llevar el tráfico a la web objetivo.
Las tarjetas en los vídeos
Las tarjetas en los vídeos son llamadas a la acción muy efectivas ya que se visualizan en todos los dispositivos móviles, pero también en escritorio, esto no pasaba con las anotaciones, estas han desaparecido recientemente dejando paso sólo a las tarjetas.
Desde las tarjetas podemos acceder a url´s que el youtuber tenga registrado dentro de su Creator Studio como sitio web asociado y vincular una página web a Youtube. En algunos casos (truco) se pueden enmascarar utilizando plugins para WordPress.
Estas tarjetas son efectivas para los propios canales en Youtube de las marcas, llevan tráfico desde sus vídeos en Youtube hacia la web de empresa.
Etiquetas
Las etiquetas nos pueden servir para insertar palabras clave relevantes, estas palabras al ser escritas por cualquier usuario dentro del cajón de búsquedas de Youtube pueden presentar el vídeo.
Podemos vincular palabras clave hacia nuestro producto o página web objetivo. Google verá palabras asociadas con nuestra web.
Las etiquetas son esenciales dentro del SEO del vídeo. El algoritmo de Youtube no puede visualizar lo que pasa dentro del vídeo, digamos que es ciego para las imágenes, tiene que leer las palabras que hay alrededor del vídeo, ya si el vídeo está embebido dentro de una página web (lee el contenido contextual) o lo que lleva consigo todos los textos escritos en la página del vídeo de Youtube, título, descripción y etiquetas, todo esto se denomina metaetiquetas.
Miniaturas
Las miniaturas son las imágenes estáticas que se presentan en los vídeos, estas deben atraer la atención del espectador y provocar el click.
Jugando con los productos y el diseño de la miniatura podemos vincular visualmente a un youtuber con nuestro producto. Promoción de imagen de marca con un influencer en Youtube.
Los suscriptores de los youtubers pueden recibir anotaciones donde se indica que se ha lanzado un vídeo nuevo por parte de su youtuber favorito, también existe la opción por parte de Youtube de mandar emails indicando las nuevas acciones que se están llevando a cabo dentro de la plataforma, lo más normal es que se informe de un nuevo vídeo.
Pero muchos potenciales espectadores del vídeo deben ser motivados mediante señales, recibiendo impactos visuales que hagan marcar tener que ver el vídeo, esto se realiza subiendo miniaturas.
Cuando uno es nuevo en Youtube esta acción se desarrolla aleatoriamente, se registran tres posible miniaturas y el nuevo youtuber selecciona la que considere oportuna, pero cuando pasa un tiempo y el youtuber aprende a gestionar su plataforma se le permite subir imágenes.
Hay que aprender a diseñar la imagen que consiga diferenciarse de los otros vídeos, se compite en un mercado muy saturado y tenemos que ser la diferencia.
Retención de la audiencia
Lo más importante que el algoritmo de Youtube tiene en cuenta para presentar un vídeo y se haga “viral” es el Timewatch o tiempo de visualización, con este término se cataloga el tiempo que el espectador está viendo el vídeo. Si el Timewatch es alto ese vídeo se presentará a más usuarios ya que se interpreta que es de interés.
Cuando un youtuber realiza un vídeo siempre está pensando en sus suscriptores, si les gustará ese nuevo vídeo, el youtuber sabe exactamente qué le gusta a sus seguidores y sabe construir una narración audiovisual amena y efectiva.
Si dentro de ese vídeo insertamos una llamada a la acción “mención” motivando la visita a una página concreta estamos mandando al potencial visitante a un espacio de su interés, son visitas predispuestas a estar un tiempo navegando por la web, ese tiempo queda marcado dentro del Analytics, se registra un aumento considerable de retención en la web lo cual se interpreta como positivo.
Esto hará aumentar la relevancia dentro de las mediciones de Google analytics. Repetidas acciones con influencers en Youtube puede interpretarse como acciones de mucho interés para los usuarios.
Muchos influencers en Youtube son activos en otras redes sociales, suelen tener cuentas en Twitter, Facebook, Instagram, etc.
Una vez que lanzan un vídeo en Youtube los comparten en esas otras redes sociales, esto les transfiere relevancia ya que además de enlaces entrantes consigue visitas de esas redes.
Las señales sociales tales como los comentarios o los “likes” actúan de catapultadores del contenido, los vídeos se viralizan en Internet y consiguen transmitir a Google los relevante que es una página web para los usuarios.
En este vídeo de Oscar Marrón puedes ver como posicionar un vídeo en Youtube.
Conclusión
Todas estas estrategias de SEO en Youtube permiten que las páginas de aterrizaje, ya sean productos, servicios o marca encuentren un motivo para que el visitante permanezca en ella. El “envío” de una visita desde Youtube, ya sea desde la descripción con link o directo, por parte de un influencer en Youtube hacia una página web recomendada permite aumentar la relevancia en posicionamiento en buscadores SEO.
La tasa de rebote (aunque es un dato que no se tiene muy en cuenta por Google para el posicionamiento) no es muy alta, a menor tasa de rebote mayor es la retención, el usuario tiende a permanecer en la web durante mucho tiempo.
Se mejora un tiempo de retención en la web.
Si se realiza una venta o se alcanza un objetivo también se percibe como un logro. Se aumenta la relevancia.
Si se obtiene un lead o email se cuenta como objetivo.
Prueba a iniciar una campaña de influencers en Youtube utilizando BranTube y verás aumentada la relevancia SEO de tu página web, producto, servicio o marca.
