Medir datos de tráfico desde Youtube a la web

 

Realizar  el seguimiento de datos de una campaña en Youtube es extraer resultados y conocer el éxito de nuestra inversión. Hemos desarrollado anteriormente artículos donde indicamos cómo los vídeos de Youtube proporcionan el mejor retorno de inversión en cualquier campaña.

Los usuarios que visualizan los vídeos clickean más veces el botón de compra que usuarios de otros contenidos, el vídeo produce confianza y familiaridad lo cual se convierte en acciones de marketing muy perseguidas.

Cómo medir los datos de analítica desde Youtube a la página web o ecommerce Clic para tuitear

Debemos conocer las posible llamadas a la acción que podemos insertar en los vídeos a realizar, si quieres iniciar una campaña en BranTube puedes conectar con el youtuber influyente en la sala de reunión y acercar posturas para colocar esas llamadas a la acción en lugares estratégicos ya sea dentro de la ventana de reproducción del vídeo o como enlaces activos dentro de la descripción.

Datos de tráfico desde Youtube

Campaña en BranTube

En tu panel de BranTube encontrarás las diferentes métricas que se van extrayendo de tus campaña. Una vez que concretes con los youtubers la realización del vídeo de marca se irán mostrando resultados y te permitirá tomar decisiones para ir mejorando tu estrategias de marketing con influencers en Youtube.

Tienes dos maneras de obtener datos para tomar tu decisión.

1. Una vez lanzada la campaña los youtubers te mandarán su propuesta de realización. Podrás ver sus datos de analítica del canal.
2. Una vez hecha la campaña podrás ver datos de resultados, número de visualizaciones en tiempo real, minutos de reproducción de los vídeos, total gastado y Coste por vídeo (CPV).

Antes de la campaña:

Después de la campaña:

Calculo del ROI (retorno de la inversión) de este ejemplo:

ROI=(beneficio obtenido-inversión)/Inversión

Beneficio obtenido= 1.300.000 visualizaciones del los vídeos (estimamos un coste por visualización de 0,10€) Total 130.000 euros

130.000€ beneficio obtenido -1.815€ gastados= 128.185€

ROI = 128.185€/1.815€ = 70,62%

Cambiamos el coste por visualización y lo colocamos a 0,01€ (1 centimo de euro) el total será de 13.000 euros y hemos invertido en nuestra campaña 1.815 euros.

Las campañas de Google Adwords pueden tener un coste de visualización que fluctúa con las pujas del momento, suelen estar entre 0,01€ y 0,03€ por visualización.

Pero hay que tener en cuenta que estas campañas de Adwords con vídeo presentan la publicidad a usuarios que no son un público objetivo, se segmentan por edades, geolocalización, sexos, etc, pero no por ser un público interesado como pueden ser en los vídeos mostrados por el youtuber a sus seguidores.

Este ROI está marcado para que cualquier usuario que vea el vídeo se quede con el impacto de marca (Branding), si tu objetivo es captar lead o ventas hay que aumentar el coste, ya que no todas la visualizaciones realizan una compra.

Usted determina el ROI ya que le pone un precio al objetivo final de la acción de realizar una campaña de influencers en Youtube.

Marque los objetivos:

• Hacer marca (branding) o dar a conocer su marca.
• Hacer ventas. El vídeo es el mejor formato para vender, proporciona confianza.
• Captación de leads.
• Captación de emails.

Teniendo en cuanta el objetivo final el ROI será diferente. No es lo mismo una visualización que una venta.

Recuerda que en el caso de utilizar BranTube no hay gasto por la grabación y edición del vídeo por parte de la empresa, solo se paga por la campaña, es decir, que un youtuber suba a su canal de Youtube el vídeo promocional para que lo vean sus seguidores.

Además los vídeos publicados en Youtube tienen una vida larga, con el paso del tiempo van consiguiendo más visualizaciones y el gasto se va atenuando.

Te hemos indicamos que Youtube es la red social con mejor ROI de todas las redes sociales, el impacto del formato de vídeo no lo posee ninguna red social más.

Vamos a explicar como puedes trackear  los enlaces que insertes en tu estrategia de marketing en los vídeos de Youtube, este seguimiento te dará como resultado unos datos objetivos.

Para los que están familiarizados con Google analytics no tendrán problemas, la misma página de analytics permite etiquetar las rutas de campaña para hacer el seguimiento.

Etiquetar url para la campaña en BranTube

Generador de url de campaña

Pero una herramienta externa a Analytics permite a otros usuarios que no conozcan como hacerlo desde la página de analytics la posibilidad de etiquetar campañas.

Vamos a mostrarte como hacerlo con el generador de URL para cualquier campaña.

1)-Introduce la url tuya (Website URL), la que Google Analytics pueda identificar (necesaria).

2)- Fuente de la campaña (Campaing Source), en este caso es proveniente de Youtube (necesaria).

3)- Medio de la campaña o método de entrega de la campaña (Campaing Medium), aquí podemos colocar la palabra «BranTube». Habitualmente se etiquetan «CPC», «Email», referencia o ninguna en concreto.

4)- Nombre de la campaña (Campaing Name), coloca palabra clave «Influencers».

Una vez etiquetada la campaña podemos definir la url personalizada. Aparecerá bajo la ventana de construcción. Con los parámetros utm de marcado para realizar el seguimiento de la campaña de marketing.

Como ves en la imagen inferior dispones de dos botones, uno para copiar en el portapapeles la url creada y con el segundo podemos acortar la url con una herramienta de Google ( https://goo.gl/ )que la forma con el dominio personalizado del buscador.

Analitics identificará esta ruta (fuentes de tráfico) y te la presentará en tus datos de seguimiento, verás las visitas que te han entrado desde esta campaña.

Como poseemos la url corta podemos insertarla en la descripción de  nuestro vídeo en Youtube.

Las visitas a nuestra web procedentes de la descripción de este vídeo serán identificadas, con ello podemos conocer el tráfico generado por el vídeo.

Esta url se la podemos entregar al influencer en Youtube contratado para realizar la campaña en BranTube.

 

Acortador de Google para identificar la campaña

Como hemos explicado anteriormente hay un acortador de Google que puedes utilizar para controlar el tráfico hacia tu web. Es una herramienta que mide los clicks que se han producido en la url.

Si creas una url única podrás ver la cantidad de clicks que le han dado a ese enlace desde la descripción de Youtube.

Al igual que la url del anterior ejemplo, puedes copiar y pegar. Cuando estés logueado en tu cuenta de Google y accedas a la herramienta acortadora podrás ver los datos.

Si clickeas sobre el datos que quieres visualizar podrás ver unos gráficos de tráfico.

Si posicionas el puntero de tu ordenador sobre cualquier parámetro se indicará la procedencia, ya sea en referentes o países.

Acortar la url con la etiqueta larga

Podemos realizar un seguimiento mezclando las dos estrategias anteriores, por una parte conseguir la url larga marcada con las utm y este enlace acortarlo directamente en el acortador de Google.

De esta manera podemos trakear datos identificando al usuario.

Landing page en las tarjetas de Youtube

Utilizando las tarjetas que podemos insertar el el vídeo de Youtube podemos concretar con el youtuber el redireccionamiento hacia una landing page o página de aterrizaje.

Si el youtuber ha identificado su propia url ( su página web)como sitio web asociado debe permitirnos crear una página ( Landing Page ) concreta donde indicaremos nuestro producto, marca, empresa o servicio.

Podemos configurar esta página de aterrizaje desde Youtube como imagen de marca, podemos concretar esta creación pero la url debe ser de la web del youtuber.

Te mostramos en el siguiente post cómo crear un sitio web asociado a tu canal de Youtube.

El usuario puede clickear sobre el pequeño logo de información de la tarjeta y tener la opción de visitar la web de la marca.

Este tipo de llamadas a la acción se visualiza en teléfono móviles smartphones. Como hemos explicado en anteriores post del este blog las anotaciones desaparecieron el día 2 de Mayo de 2017. Es por ello que este tipo de llamada a la acción mediante «anotaciones» no lo pondremos en práctica.

Mención del youtuber en el vídeo

Si empiezas una campaña en BranTube estarás en contacto con los youtubers registrados, puedes enviarle la propuesta de realización a cualquier youtuber si ni tan siquiera que se halla postulado para realizarla.

Cuando vas construyendo la campaña tendrás la opción de categorizarla, es decir, debes indicar que tipo de acción quieres que realice el youtuber.

El youtuber puede mencionarte en el vídeo y motivar el click en el enlace, ya sea a modo de tarjeta (como hemos explicado) o en la descripción del vídeo.

 

Pantalla final de los vídeos

Los últimos segundos de los vídeos de Youtube pueden servir para «enviar» al visitante hacia otro espacio web. Si tenemos habilitada la función para poder insertar enlaces externos podemos, al igual que desde las tarjetas, enviar a cualquier usuario a otro lugar.

 

Enlaces externos

Cuando configuras tu vídeo de Youtube tienes la posibilidad de colocar imágenes clickeables. Como te hemos indicado anteriormente el youtuber debe haber confirmado el sitio web asociado.

TRUCO:

Si tu web de destino es un WordPress diferente al sitio web asociado del youtuber se le puede «engañar» para mandarlo a esa página hecha en WordPress.

Sigue este enlace y verás al detalle el truco.

Merchandasing

Sin necesidad de tener una url externa y si disponemos de una aplicación subida a Google Play podemos mandar tráfico a esa App. En el apartado de pantalla final podemos insertar la url que proporciona la tienda de Google.

Hemos insertado la url de un supermercado español en un vídeo de Youtube para realizar la prueba. Si has subido tu espacio web a la Google store puedes redirigir tráfico desde un vídeo de Youtube.

 

Contador de visualizaciones del vídeo en Youtube

Este datos proporciona el número de visualizaciones del vídeo, es un dato objetivo, se mide a partir de los 5 segundos de reproducción.

Si has realizado un campaña en BranTube podrás realizar un seguimiento de las visualizaciones y saber si tu campaña ha sido un éxito.

Analytics en Youtube

Si necesitas resultados de una campaña realizada en BranTube puedes solicitarla al youtuber contratado, sólo él puede acceder a los datos más exactos proporcionados por Youtube dentro de su Youtube Analytics y tendrás una visión más clara y exacta donde extraer resultados y proponer nuevas estrategias de marketing con vídeos en Youtube.

Estos datos pueden mandarse utilizando nuestra plataforma usando la «Sala De Reunión» , el youtuber podrá realizar una descarga en formatos de Excel (.xls .csv) y mandártelos.

Dispones de la opción de mensajería junto a mandar archivos adjuntos.

Estos datos de visualizaciones se despliegan en mayor medida dentro del «Creator Studio» del youtuber. Se concreta al detalle cualquier tipo de visita y son datos exportables en Excel.

Además de las visualizaciones, son datos visibles en el vídeo por cualquier espectador, se pueden exportar datos más exactos, por países, tiempo de visualización en minutos, duración media de las reproducciones, número de «Me gusta», comentarios conseguidos, suscriptores nuevos conseguidos, etc.

Las analíticas emitidas por Youtube dentro del canal del propio youtuber proporciona métricas muy exactas de datos, son datos que permiten situar al usuario en un contexto, aprender de él y mejorar estrategias de marketing.

Por ejemplo, podemos conocer el punto exacto del vídeo donde los espectadores abandonan el visionado, este momento les puede ser de poco interés y se marchan. Siempre podemos «taponar» ese momento insertando una llamada a la acción, esto lo podemos realizar con tarjetas.

Un largo listado de métricas podemos conocer mediante el analytics de Youtube. Incluso a tiempo real se facilitan datos de audiencia.

En el siguiente gráfico puedes ver fuentes de tráfico, donde se han insertado/embebido la ventana de reproducción del vídeo.

Las métricas más importantes para cualquier empresa es el trakeo (seguimiento) que se puede realizar desde la página donde está el vídeo hasta nuestra landing page, esta página de aterrizaje es nuestro objetivo. En ella podemos situar un ficha de producto o simplemente un lead donde conseguir un contacto.

Podemos medir este «viaje» desde una página a otra consultando Google Analytics o Youtube Analytics.

Otro objetivo a tratar son la ventas producidas por esta acción, debemos marcar objetivos en Google Analytics para saber cuando se produce la finalización de una venta mediante nuestro vídeo en Youtube.

El datos más visible en la página de Youtube Analytics es sin duda las visualizaciones y el tiempo de visualización del vídeo.

Google Data Studio con Youtube

Google dispone de una nueva herramienta con la que visualizar datos de informes de una manera muy gráfica, podemos exportar los datos de Youtube Analytics mediante Google Data Studio.

Con esta herramienta puedes exportar lo que con Youtube Analitics es en formato Excel (.csv ó .xls) a informes gráficos para mandar por email o insertar de manera embebida mediante código HTML en cualquier página web.

Hemos realizado un tutorial del funcionamiento de Google Data Studio para Youtube.

Códigos promocionales

Puedes añadir en la descripción de cualquier vídeo un código promocional, incluso activo, que lleva al espectador del vídeo a la web. Esto es una llamada a la acción muy efectiva ya que le estás mostrando un código con el cual puede conseguir un descuento efectivo.

¿Cómo podemos hacer un enlace activo?

Para insertar un link activo en la descripción de cualquier vídeo de Youtube debe colocarse los protocolos http:// ó https://.

Puedes convertir una promoción de descuento en la terminación de una url del acortador bitly, para ello puedes registrarte.

O puedes usar el acortado tinyurl.com y sin necesidad de registro puedes crear tu propia url personalizada con el código promocional de descuento:

Ejemplo: BRT35%DESCUENTO

http://tinyurl.com/BRT35-DESCUENTO

Si lo deseas puedes inventar tu propia url en esta herramienta:

 

Inserta la url larga tiny:

 

Es un recurso fácil de atracción del usuario, este ha visionado el vídeo mostrado por su influencer favorito y ha encontrado ese código que puede utilizar de manera muy fácil.

La medición se realiza de manera sencilla, seguimos los resultados de los usuarios que han realizado la compra utilizando el código. Le ponemos un medida efectiva.